Аудитория зарубежных платформ в России за первые пять месяцев 2026 года продемонстрировала разнонаправленную динамику. В то время как на фоне введённых ограничений мессенджеры Telegram и WhatsApp (принадлежит Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена в РФ) столкнулись с резким падением дневного охвата, платформы Instagram (*соцсеть запрещена в РФ, принадлежит Meta) и Discord, напротив, показали уверенный рост.

Несмотря на отток пользователей, рекламные инвестиции в Telegram продолжают расти, что говорит о сохраняющейся высокой ценности его аудитории для бизнеса, отмечает «Коммерсант».

Согласно исследованию ГК «Родная речь», за период с января по май дневной охват Telegram сократился на 49,4% (до 40,25 млн пользователей), WhatsApp — на 43%, Viber — на 32,7%, TikTok — на 10%, а Facebook (*соцсеть запрещена в РФ, принадлежит Meta) — на 9%. В то же время Instagram* увеличил охват на 19% (до 7,4 млн пользователей), Discord — на 21%, а Threads — почти на 88%.

По мнению аналитиков, такая ситуация обусловлена различными сроками введения ограничений и активным использованием VPN-сервисов. При этом эксперты подчёркивают, что оценка реальной аудитории зарубежных сервисов в России становится всё более сложной задачей.