«Яндекс фабрика» запустила вторую точку. Магазин откроется в ТРЦ Метрополис до конца 2026 года. Формат pop-up предполагает смену ассортимента, чтобы рассказать покупателям о всей линейке собственных брендов компании, пишут «Ведомости».
В магазине будут последовательно запускаться все 11 брендов компании. Концепцию меняют примерно раз в два года. Это даёт возможность охватить широкий ассортимент (более 14 тысяч товаров в сотнях категорий) и проверить, что интересно аудитории.
Первый такой проект открыли в ТРК Авиапарк в конце 2025 года — там продавали одежду бренда Muted. По данным компании, офлайн-эксперимент сработал: примерно каждый восьмой посетитель потом покупал эти товары уже онлайн. В 2026 году «Яндекс фабрика» намерена запустить ещё несколько таких пространств.
По мнению аналитиков, офлайн-выход интернет-ретейлеров позволяет повысить узнаваемость собственных брендов и расширить аудиторию. Особенно актуально это на фоне конкуренции с крупными игроками вроде Wildberries и Ozon, которые контролируют большую часть рынка. Для менее доминирующих платформ физическое присутствие становится способом укрепления позиций.